消博会助大健康企业“破圈” 年轻化、细分化成新趋势

　　新冠肺炎疫情的来袭，让全民的健康意识大大提升，无疑为大健康产业带来前所未有的机遇与挑战。5月7日-10日在海口举行的首届中国国际消费品博览会(下称消博会)上，大健康企业纷纷亮相。

　　大健康企业参展消博会，一方面是希望借助消博会平台，提升品牌知名度；二是希望在消博会平台上，与友商进行业务探讨，同时寻找新的机会。在此次消博会上，大健康企业有何收获？其未来的商机在哪？

　　“破圈”参展 收获满满

　　“与之前参展的进博会和行业类展会不同，这次相当于‘破圈’了。”欧姆龙健康医疗(中国)有限公司品牌战略中心主管蔡蓓蓓在接受中新经纬记者采访时说，之前参与大型展会，更多的是参加行业类和进出口博览会，这次跳出了医疗器械、跳出了外资品牌的角色，而以日常民众生活中不可缺少的健康消费品出现在本届消博会上。

　　蔡蓓蓓称，希望通过消博会这一个新平台和消费者有更多交流，同时她也透露此行的另一个收获——和中免集团的一些采购团队有了初步接洽。

　　国药大健康产业有限公司保健品负责人尚敏称，一方面看到了未来在海南发展的机会，也期待更多利好政策的落地，另一方面也希望借消博会扩大品牌的知名度和影响力。

　　澳大利亚的保健品品牌澳佳宝政府事务和法规总监凌云海则表示，这次消博会上与一些合作伙伴签署了战略合作意向，同时消博会的举办也让企业对中国市场的发展更有信心。

　　“我们已经确认了参加第二届消博会的意向，今天会参加意向签约仪式。”凌云海说。

　　未来呈年轻化、细分化、专业化趋势

　　谈到疫情对大健康产业带来的影响时，蔡蓓蓓表示，经过疫情之后，公众对健康的关注度提高，给大健康行业带来更多机遇，比如体温计和血压计是消博会上关注度比较高的产品。

　　尚敏也谈到，疫情让公众更重视健康问题。“去年一年整个保健品行业增长都非常迅速，并且消费者更关注免疫力相关的产品。”

　　“中国居民的健康意识和健康素养正在不断提高，他们愿意去为自己的健康做投资。去年下半年澳佳宝中国市场销售额增长了25%。”凌云海说。

　　近年来，跨境电商蓬勃发展，让中国保健品市场的急速增长。以前在人们印象中，吃保健品的多数是老年人，近年来年轻人已开始成为保健品消费主力。

　　尚敏提供给中新经纬客户端的一组数据显示，从该公司客群上看出，70%顾客年龄在19岁至34岁之间，越来越多年轻人买保健品。

　　凌云海也观察到，中国的大健康产业在不断地蓬勃发展，并且出现年轻化趋势，除了中老年人之外，各年龄层的人都在关注健康话题。

　　除了年轻化之外，细分化、专业化的消费需求，也让大健康企业看到商机。在尚敏看来，保健品行业也会向强功能性和专业化发展，“大家都知道是药三分毒，会选一些强功能性的健康食品或者保健食品，比如痛风、尿酸值偏高，检测的数值在临界点，消费者更偏向于不用药物。”

　　蔡蓓蓓则表示，疫情之后，消费者需求呈现出两个态势：一是随着健康意识提升，需求更加细分，消费者需求更精准化，所以产品品类上也会细分；二是大健康产业向数字化、互联网化和智能化方向发展，疫情期间“线上问诊”一度火爆，也让企业看到了机遇